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Le retour était attendu, il est désormais officialisé. Kylian Mbappé figurera sur la jaquette de l'édition Ultimate d'EA Sports FC 27, dont la révélation complète est programmée pour le 23 juillet. L'attaquant du Real Madrid et capitaine de l'équipe de France retrouve ainsi la vitrine du jeu de football d'EA, quatre ans après avoir quitté les couvertures à l'époque de la transition entre la marque FIFA et la franchise EA Sports FC.
Un come-back pensé pour l'édition la plus haut de gamme
EA a confirmé l'information lundi sur ses réseaux sociaux, accompagnée d'un visuel mettant en scène l'attaquant français en position d'élan.
EA a confirmé l'information lundi sur ses réseaux sociaux, accompagnée d'un visuel mettant en scène l'attaquant français en position d'élan. Comme à l'accoutumée, plusieurs jaquettes coexisteront : l'édition Ultimate portera Mbappé, tandis que la couverture de l'édition Standard n'a pas encore été dévoilée par l'éditeur. La sortie du jeu est attendue à l'automne, traditionnellement durant la dernière semaine de septembre, fenêtre historique de la franchise et rendez-vous clé du calendrier vidéoludique mondial. Les précommandes, en revanche, s'ouvriront dès la fin du mois de juillet, quelques heures après la diffusion du reveal trailer sur les plateformes de streaming. L'édition Ultimate, la plus onéreuse, inclura comme chaque année des contenus additionnels en accès anticipé, dont des points FC Ultimate Team, des éléments de personnalisation et plusieurs jours d'avance sur la sortie officielle.
Jeff Sharma, vice-président de la stratégie franchise et du marketing chez EA Sports FC, a résumé la philosophie du choix en quelques mots : « Nous sommes ravis d'accueillir de nouveau Kylian au sein de la franchise en tant que star de la jaquette d'EA Sports FC 27. » Une citation qui replace l'opération dans une logique de continuité commerciale, après l'avoir associé aux jaquettes de FIFA 21, FIFA 22 et FIFA 23. Mbappé devient ainsi le premier joueur à figurer sur une jaquette de la franchise FC, succession directe de l'ère FIFA, et confirme une stratégie d'ancrage durable autour de figures issues du football européen de premier plan.
Un signal envoyé au marché européen
Le retour de Mbappé sur la jaquette ne doit rien au hasard. Son transfert au Real Madrid, en 2024, puis son adaptation en Liga, ont consolidé une image globale qui dépasse largement le cadre hexagonal. Pour EA, capitaliser sur un joueur français sous maillot madrilène répond à un double impératif : conserver l'ancrage français historique de la franchise, ouvert dès la jaquette FIFA 21, et amplifier la diffusion espagnole et sud-américaine, marchés prioritaires de la Ligue Ultimate Team. L'éditeur mise aussi sur la force de communauté du joueur, dont la base de fans cumule plusieurs dizaines de millions de comptes actifs à travers les réseaux sociaux.
L'opération s'inscrit dans un calendrier marketing millimétré. La révélation du trailer le 23 juillet donnera le coup d'envoi d'une série d'annonces autour du gameplay, des modes de jeu, des améliorations graphiques et des partenariats compétitifs. Les spéculations de la presse spécialisée vont déjà bon train sur le successeur de FC 26 et sur la place des clubs de Ligue 1 dans les contenus additionnels, notamment autour des derbys et des promotions saisonnières. La scène esports FC, structurée autour de la eChampions League et des Fut Champions, devrait également bénéficier d'un coup de projecteur renforcé lors du week-end de lancement.
Ce que l'on attend encore
Reste l'inconnue principale : l'identité du joueur qui figurera sur l'édition Standard. Les paris vont de Jude Bellingham à Erling Haaland, en passant par des figures émergentes du championnat anglais. EA garde pour l'instant le secret, et l'annonce tombera probablement dans la foulée du reveal trailer, histoire d'occuper l'espace médiatique en deux temps distincts et complémentaires. Le studio EA Vancouver, développeur principal de la franchise, n'a pas encore communiqué la liste officielle des stades bénéficiant d'une refonte graphique cette saison.
Pour Mbappé, cette quatrième apparition personnelle sur une jaquette d'EA confirme un statut rare : peu de joueurs de sa génération peuvent se targuer d'un tel palmarès promotionnel. À vingt-sept ans, l'attaquant reste une valeur sûre du marketing sportif mondial, et son association avec la franchise dépasse la seule fenêtre de sortie annuelle pour s'inscrire dans une continuité de long terme. La promotion de FC 27, attendue comme l'un des plus gros lancements jeu vidéo de la rentrée, donne un nouvel écrin à ce partenariat devenu indissociable de l'image publique du joueur.