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Il ritorno era atteso, ora è ufficializzato. Kylian Mbappé comparirà sulla copertina dell'edizione Ultimate di EA Sports FC 27, la cui rivelazione completa è programmata per il 23 luglio. L'attaccante del Real Madrid e capitano della nazionale francese ritrova così la vetrina del gioco di calcio di EA, quattro anni dopo aver lasciato le copertine all'epoca della transizione tra il marchio FIFA e la franchise EA Sports FC.
Un ritorno pensato per l'edizione più premium
EA ha confermato la notizia lunedì sui suoi social network, accompagnata da un'immagine che ritrae l'attaccante francese in posizione di slancio.
EA ha confermato la notizia lunedì sui suoi social network, accompagnata da un'immagine che ritrae l'attaccante francese in posizione di slancio. Come di consueto, coesisteranno diverse copertine: l'edizione Ultimate avrà Mbappé, mentre la copertina dell'edizione Standard non è stata ancora svelata dall'editore. L'uscita del gioco è attesa in autunno, tradizionalmente durante l'ultima settimana di settembre, finestra storica della franchise e appuntamento chiave del calendario videoludico mondiale. I preordini, invece, si apriranno già alla fine di luglio, poche ore dopo la diffusione del trailer di presentazione sulle piattaforme di streaming. L'edizione Ultimate, la più costosa, includerà come ogni anno contenuti aggiuntivi in accesso anticipato, tra cui punti FC Ultimate Team, elementi di personalizzazione e diversi giorni di anticipo rispetto all'uscita ufficiale.
Jeff Sharma, vicepresidente della strategia di franchise e marketing presso EA Sports FC, ha riassunto la filosofia della scelta in poche parole: «Siamo entusiasti di accogliere di nuovo Kylian nella franchise come star della copertina di EA Sports FC 27». Una citazione che colloca l'operazione in una logica di continuità commerciale, dopo averlo associato alle copertine di FIFA 21, FIFA 22 e FIFA 23. Mbappé diventa così il primo giocatore a comparire su una copertina della franchise FC, successione diretta dell'era FIFA, e conferma una strategia di radicamento duraturo attorno a figure del calcio europeo di primo piano.
Un segnale inviato al mercato europeo
Il ritorno di Mbappé sulla copertina non è casuale. Il suo trasferimento al Real Madrid, nel 2024, e poi il suo adattamento alla Liga, hanno consolidato un'immagine globale che va ben oltre il contesto francese. Per EA, puntare su un giocatore francese con la maglia del Madrid risponde a un duplice imperativo: mantenere il radicamento francese storico della franchise, aperto fin dalla copertina di FIFA 21, e amplificare la diffusione spagnola e sudamericana, mercati prioritari della Ligue Ultimate Team. L'editore punta anche sulla forza della community del giocatore, la cui base di fan conta diverse decine di milioni di account attivi attraverso i social network.
L'operazione si inserisce in un calendario di marketing meticoloso. La rivelazione del trailer il 23 luglio darà il via a una serie di annunci su gameplay, modalità di gioco, miglioramenti grafici e partnership competitive. Le speculazioni della stampa specializzata sono già ferventi sul successore di FC 26 e sul ruolo dei club di Ligue 1 nei contenuti aggiuntivi, in particolare per quanto riguarda i derby e le promozioni stagionali. La scena esports FC, strutturata attorno alla eChampions League e ai Fut Champions, dovrebbe inoltre beneficiare di una maggiore visibilità durante il weekend di lancio.
Cosa ci si aspetta ancora
Resta l'incognita principale: l'identità del giocatore che comparirà sull'edizione Standard. Le scommesse vanno da Jude Bellingham a Erling Haaland, passando per figure emergenti del campionato inglese. EA per ora mantiene il segreto, e l'annuncio arriverà probabilmente subito dopo il trailer di presentazione, per occupare lo spazio mediatico in due momenti distinti e complementari. Lo studio EA Vancouver, sviluppatore principale della franchise, non ha ancora comunicato la lista ufficiale degli stadi che beneficeranno di una revisione grafica in questa stagione.
Per Mbappé, questa quarta apparizione personale su una copertina EA conferma uno status raro: pochi giocatori della sua generazione possono vantare un simile palmarès promozionale. A ventisette anni, l'attaccante resta un valore sicuro del marketing sportivo mondiale, e la sua associazione con la franchise va oltre la semplice finestra di uscita annuale, inserendosi in una continuità di lungo termine. La promozione di FC 27, attesa come uno dei più grandi lanci videoludici della stagione, offre una nuova vetrina a questa partnership diventata indissolubile dall'immagine pubblica del giocatore.